ESTRATÉGIAS DE PEQUENOS JORNAIS IMPRESSOS EM TEMPOS DE INTERNET: UM ESTUDO COM LEITORES E DIÁRIOS DO RIO GRANDE DO SUL

Ano: 2014 | Volume: 5 | Número: 3

Autores: D. Wegner; F. R. Brambilla; G. L. Moura; E. Gaspary; J. I. Agnes

Palavras-chave: estratégias; internet; jornais.

Resumo Português:

A facilidade de acesso à internet e o consequente crescimento do número de usuários
têm provocado impactos em diversos segmentos de negócios, tanto na geração de
novas oportunidades, quanto na proliferação de produtos e serviços substitutos que
podem ameaçar negócios tradicionais. O presente estudo com abordagem quantitativa e
qualitativa analisa a influência da internet para os jornais impressos e as estratégias de
pequenos jornais diários do interior do Rio Grande do Sul para fazer frente a esse panorama.
A pesquisa quantitativa com 240 respondentes revela que o público jovem prefere a internet
para se manter informado e lê pouco jornal impresso, embora a maioria tenha acesso a esse
meio em casa ou no trabalho. Entre quinze categorias de temas de interesse, a única em que os
jornais foram indicados como fonte preferencial de informações é temas regionais. A pesquisa
qualitativa com sete gestores de jornais do interior do estado do Rio Grande do Sul mostra
que estes ainda não sofrem de maneira significativa os impactos da internet e estão
desenvolvendo ações que possam posicioná-los adequadamente, embora não revelem uma
gestão estratégica das novas oportunidades e ameaças.