O presente artigo parte do pressuposto que as subsidiárias estrangeiras primeiras entrantes no
mercado brasileiro desenvolvem atividades de maior intensidade tecnológica e de inovação
que as últimas entrantes. Entenda por primeiro entrante as subsidiárias que entraram no Brasil
antes de 1990 e último entrante as subsidiárias que iniciaram suas operações no Brasil após
1990. Um survey com as maiores multinacionais estrangeiras no Brasil foi conduzido para
testar a pressuposição. Estudo de casos em duas subsidiárias estrangeiras, uma com estratégia
de primeira entrante, outra última entrante, comprovam alguns dos resultados do survey e
mostram alguns pontos divergentes, mas que podem servir de grande aprendizado para os
gerentes das subsidiárias, como apontam caminhos para novas pesquisas.
