Estratégia de formação de preços em academias de ginástica da região metropolitana do Recife
Revista Mineira de Contabilidade
Estratégia de formação de preços em academias de ginástica da região metropolitana do Recife
Autor Correspondente: N. M. dos S. Galvão | [email protected]
Palavras-chave: contabilidade de custos, formação de preço, setor de serviços
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
O objetivo do presente estudo foi identificar a estratégia de formação de preço adotada por prestadores de serviços do ramo de academias de ginástica localizadas na região metropolitana da cidade do Recife. Para tal, realizou-se uma pesquisa do tipo survey, cujo questionário foi analisado de forma descritiva, com gestores de academias localizadas na região escolhida, questionando se estes consideravam, no processo de formação de preços, informações relativas ao perfil dos clientes, características dos concorrentes e dos custos da empresa. No total, a pesquisa contou com quarenta e cinco respondentes atuantes nas cidades de Recife, Jaboatão dos Guararapes, Olinda, Cabo de Santo Agostinho, Camaragibe, Paulista e São Lourenço da Mata. Como principais resultados verificou-se que as empresas levam em consideração o perfil dos clientes, a concorrência e os custos organizacionais para a formação de preço de seus serviços. Constatou-se, também, que o principal objetivo das academias ao estabelecer seus preços é atrair e manter clientes. Quanto aos custos, os estabelecimentos em estudo consideram estes importantes no processo de precificação. Assim, esta pesquisa pôde contribuir para o fortalecimento do papel do contador como fornecedor de informações úteis para as empresas do setor analisado, diante da importância dada pelos estabelecimentos pesquisados às informações relativas aos custos e à contabilidade para a formação do preço dos serviços prestados.
Resumo Inglês:
The aim of this study was to identify the pricing strategy adopted by services providers in fitness centers sector, located in Recife metropolitan region. So, we carried out a survey, whose questionnaire was analyzed descriptively, with managers of gyms located in the chosen region, questioning whether they considered, in the process of pricing, information about the customer profile, characteristics of competitors and the company costs. In total, the study included fourty five respondents working in the cities of Recife, Jaboatão dos Guararapes, Olinda, Cabo de Santo Agostinho, Camaragibe, Paulista e São Lourenço da Mata. As main results it was found that the companies take into consideration the customer profile, the competitors and the organization costs for the pricing of their services and also it was found that the main purpose of the gyms, when setting their prices, is to attract and keep customers. As for costs, the surveyed gyms consider these as important in the process of pricing. Thus, this research could contribute to strengthening the accountant role as a provider of useful information for companies in the sector analyzed, considering the importance given by the establishments surveyed to information related to costs and accounting for the pricing of services. Keywords: Cost Accounting, Pricing Formation, Services.
