Is this the end of the conventional advertising in TV broadcasting?

Ano: 2010 | Volume: 8 | Número: 1

Autores: LANGE, Talvani

Palavras-chave: Televisão, Regulamentação Publicitária, Discurso

Resumo Português:

Neste ensaio exploramos alguns aspectos históricos e econômicos relacionados à
indústria publicitária televisiva. O principal objetivo é destacar antigos e novos formatos
que foram criados com a popularização da TV na sociedade ocidental, em geral. Nesse
contexto, abordamos a ferramenta promocional do product placement (ou popularmente
conhecido como “merchandising”) como uma estratégia de marketing polêmica,
principalmente se forem considerados códigos de auto-regulamentação publicitária a
serem respeitados pelos profissionais da área. Diretrizes éticas para conceber a
publicidade podem ser repensadas após a análise de práticas promocionais televisivas.
Pesquisa bibliográfica e análise do discurso, considerando estas mudanças tecnológicas,
são usadas como parte da metodologia do estudo.

Resumo Inglês:

In this essay we explore some basic historical and economic aspects related to the TV
advertising industry. Our main goal is to focus on old and new commercial formats that
were created with the TV popularization in western societies in general. In this context
we approach the promotional tool of product placement as a controversial marketing
strategy, mainly if codes of advertising standards are considered to be followed by
professionals in this field. Ethical directions to conceive advertising can be rethought
after analysing promotional practices in broadcasting. Bibliographical research and
discourse analysis, concerning these technological changes, were used as part of the
methodology.