Empreendimentos de Economia Solidária na Cidade de Londrina-PR e suas Estratégias de Ação

Ano: 2013 | Volume: 14 | Número: 2

Autores: L. M. L. Santos, B. C. S. C. M. Oliveira, J. L. Pimenta, E. M. Pelosi

Palavras-chave: Economia Solidária. Posicionamento Estratégico. Efetividade Socioeconômica.

Resumo Português:

A Economia Solidária (ES) apresenta-se como uma vertente econômica inclusiva que se contrapõe ao sistema capitalista de produção e apóia-se nos princípios da autogestão, sustentabilidade e solidariedade. O presente artigo objetivou, por meio de pesquisa exploratória, descritiva e qualitativa, compreender o posicionamento estratégico utilizado pelos empreendimentos de ES da cidade de Londrina-PR e analisar a sua efetividade socioeconômica. Após a realização das entrevistas com alguns dos integrantes dos empreendimentos, verificou-se a estratégia de escopo como sendo a predominante mesmo quando a mesma não era expressa formalmente. Percebeu-se o desconhecimento da realidade do mercado e a ausência de informações de base para o posicionamento estratégico mais adequado e, também, um enfoque concentrado no produto e não nas necessidades e desejos dos consumidores.