A economia política da comunicação e o papel do receptor

Ano: 2003 | Volume: 2 | Número: 4

Palavras-chave: Economia Política da Comunicação, mídia e recepção, comunicação e capitalismo.

Resumo Português:

O artigo analisa o papel do receptor nos estudos de Economia Política da
Comunicação, defendendo a importância dessa relação. Partindo da premissa de
que o consumo é indispensável para a realização da mercadoria, trabalha-se o
esforço estratégico empreendido por produtores e distribuidores para captarem o
posicionamento do consumidor, antecipando suas preferências e opiniões como
forma de atenuar a aleatoriedade, ou seja, a possibilidade de fracasso comercial
de um dado bem simbólico. Paralelamente, pondera-se como a valorização do
receptor pode ser um relevante elo de encontro entre a Economia Política da
Comunicação e os estudos culturais, constituindo-se num ponto de diálogo entre
ambos, que deve ser estimulado e projetado. O texto propõe que a Economia
Política da Comunicação foque mais atentamente a recepção, considerando as
especificidades de sua abordagem e a compreensão dos fenômenos sociais, bem
como demarcando uma visão do público como ativo, mas inserido numa relação
assimétrica, onde a produção é preponderante.

Resumo Inglês:

This article analyses the role of the receptor in the political economy of
communication studies, and defends the importance of this relationship. Starting
from the premise that consumption is indispensable for the realization of
commodities, I deal with the strategy effort by producers and distributors to capture
the consumer’s positioning, foreseeing preferences and opinions as a way to soften
randomization, i. e. the possibility of commercial failure of a given symbolic good.
Parallely I reflect on how receptor valorization could be a relevant link between the
political economy of communication and cultural studies, being a point of dialogue
between both that should be encouraged and projected. The text proposes that the
political economy of communication should focus more attentively on reception,
considering the specificities of its approach and the understanding of social
phenomena, as well as demarcating a vision of the public as active but inserted in
an asymmetrical relationship in which production prevails.