Do Mágico de Oz à Empresa de Sucesso: o Caminho de Tijolos do Empreendedor
Teoria e Prática em Administração (TPA)
Do Mágico de Oz à Empresa de Sucesso: o Caminho de Tijolos do Empreendedor
Autor Correspondente: R. M. Elias | [email protected]
Palavras-chave: empreendedorismo.diretrizes, gestão, marketing, entrepreneurship, guidelines, management
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
O alto índice de mortalidade de microempresas nos primeiros anos de atividade provém de dificuldades impostas pelo mercado e das poucas políticas de incentivo existentes. Entretanto, em muitos casos, o empresário não está preparado para administrar e age baseado num conhecimento que julga ter do ramo. Além disso, os empresários deparam-se com dificuldades como, instabilidade econômica, falta de estratégia e conhecimento administrativo. Esse caminho tortuoso é exposto no presente caso através da história de Luíza Barcelos, mulher empreendedora, que busca abrir o seu negócio. Através de analogias com o livro “O Mágico de Oz”, a personagem principal desse caso trilha seu caminho e enfrenta seu dilema: quais os primeiros passos que um empreendedor necessita para elaborar sua estratégia? Como alinhar o marketing à ela? O caso propõe uma discussão de estratégias iniciais voltadas ao empreendedor.
Resumo Inglês:
The high mortality rate of microenterprises in the first years of activity stems from difficulties imposed by the market and from the few existing incentive policies. However, in many cases, the entrepreneur is not prepared to manage and acts based on the knowledge he or she thinks of the business. In addition, entrepreneurs are faced with difficulties such as economic instability and lack of strategy and administrative knowledge. This tortuous path is exposed in the present case through the story of Luiza Barcelos: an entrepreneurial woman, who seeksto open her business. Through analogies with the book "The Wizard of Oz," the main character of this case trails its path and faces its dilemma: what are the first steps that an entrepreneur needs to develop his strategy? How to align marketing with it? The case proposes a discussion of initial strategies aimed at the entrepreneur.
