Customização em massa da mídia: Veículos tradicionais do conhecimento se reinventam para atender os consumidores e coexistir com as novas mídias

Ano: 2010 | Volume: 7 | Número: 2

Autores: Valdenise Schmitt

Palavras-chave: Mídia, inovação, individualização.

Resumo Português:

Os avanços tecnológicos obrigam as mídias e os veículos do conhecimento a se modelarem continuamente como alternativa de sobrevivência. Este artigo trata de mudanças na comunicação em direção às notícias individualizadas. Além de apresentar teorias e modelos de ciclo de vida das mídias, oferece exemplos de veículos que estão se reinventando e explorando novos nichos de audiência na Era da Informação e do Conhecimento, em que a sobrecarga de informação, antes vista como um valor, agora impõe estratégias de distribuição individualizada de conteúdo. Conclui-se que a única previsão garantida de vida para os veículos do conhecimento é a constante mudança, para satisfazer e fidelizar os consumidores e auferir lucros.

Resumo Inglês:

The technological advances force the media and the vehicles of knowledge to continually mold themselves as survival alternatives. This article deals with changes in communication toward individualized news. It not only presents theories and models for the media life-cycle, but also provides examples of vehicles that are reinventing themselves and exploring new audience niches in the Information and Knowledge Age, when the overwhelming information, seen before as valuable, imposes strategies for the delivery of personalized content. It’s concluded that the only guaranteed continuation of the vehicles of knowledge’s life is the constant change in order to both satisfy and keep customers and earn profits.