Cultivo mediático e suas conseqüências: um problema e duas propostas para análise de efeitos dos media

Ano: 2007 | Volume: 5 | Número: 1

Autores: CARDOSO FILHO, Jorge Luiz Cunha

Palavras-chave: Cultivo, Inferência, Demonstração

Resumo Português:

O artigo discute as possibilidades de produção de inferências a partir da hipótese de
media effects conhecida como Cultivo Mediático e apresenta duas propostas para
demonstração de efeitos cultivados pelos Media para serem empregadas em
investigações posteriores. Situada no âmbito das teorias de efeitos dos media a
longo prazo, a hipótese do Cultivo Mediático busca demonstrar que uma sociedade
cuja principal fonte de conhecimento é a TV, tende a perceber o mundo em que
vive de acordo com o que é proposto pelo texto mestre desse aparato tecnológico.
O objetivo desse artigo é apontar quais tipos de inferências podem ser construídas
a partir desse modelo teórico e de que maneira é possível demonstrar o sucesso
dessas inferências na análise dos efeitos dos Media.

Resumo Inglês:

The article discuss the possibilities of production of inferences from the hypothesis
of media effects known as Cultivation Process and presents two proposals for
demonstration of cultivated effects to be employed in posterior inquiries. Situated
in the scope of the theories of media effects in the long run, the hypothesis of the Cultivation Process searchs to demonstrate that a society whose main source of
knowledge is the TV, tends to perceive the world where it lives in accordance with
what the master text of this technological apparatus presents. The objective of this
article is to point which types of inferences can be constructed from this theoretical
model and how it is possible to demonstrate the success of these inferences in the
analysis of the media effects.