Contribuições da neurociência na mensuração do impacto emocional em campanhas publicitária com o uso do EEG
Cadernos de Campo: Revista de Ciências Sociais
Contribuições da neurociência na mensuração do impacto emocional em campanhas publicitária com o uso do EEG
Autor Correspondente: A. Rodrigues | [email protected]
Palavras-chave: Neurociência do Consumo, Neuromarketing, Impacto Comunicacional, Publicidade, EEG.
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
A mensuração de impacto publicitário sempre foi um desafio para o campo de estudo. A neurociência do consumo contribui, nesse caso, com soluções científicas importantes quando traz métricas avaliativas para os processos de atenção e interesse. Este artigo apresenta a análise de um filme publicitário no segmento de cerveja utilizando EEG (eletroencefalografia) de baixa resolução, visando a avaliação do impacto emocional quando os pesquisados são expostos ao estímulo publicitário. O avanço da tecnologia BrainComputerInterface levou a dispositivos que conseguem capturar as frequências elétricas superficiais do cérebro e oferecessem uma oportunidade para utilização destes dados na avaliação da propaganda. Os resultados obtidos com o estudo demonstram que foi possível capturar efeitos significativos nas atividades elétricas do cérebro entre grupos de consumidores, contribuindo para a tomada de decisão mercadológica. A proposta desta pesquisa é demonstrar diferentes possibilidades de análises métricas publicitárias, quando aplicadas erspectivas multidisciplinares, neste caso com o uso da neurobiologia no campo das ciências sociais.
Resumo Inglês:
Measuring advertising impact has always been a challenge for the field of study. In this case, consumer neuroscience contributes significant scientific solutions by introducing evaluative metrics for attention and interest processes. This article presents the analysis of a beer advertisement using low-resolution EEG (electroencephalography), aiming to assess the emotional impact when subjects are exposed to the advertising stimulus. The advancement of Brain Computer Interface technology has led to devices that can capture the brain's superficial electrical frequencies and offer an opportunity to use these data in the evaluation of advertising. The results obtained from the study demonstrate that it was possible to capture significant effects on the brain's electrical activity among consumer groups, contributing to marketing decision-making. The purpose of this research is to demonstrate different possibilities of advertising metric analyses, when applied from a multidisciplinary perspective, in this case withthe use of neurobiology in the field of social sciences.
Resumo Espanhol:
La medición del impacto publicitario siempre ha sido un desafío para el campo de estudio. La neurociencia del consumo contribuye, en este caso, con soluciones científicas importantes al aportar métricas evaluativas para los procesos de atención e interés. Este artículo presenta el análisis de un anuncio publicitario en el segmento de cervezas utilizando EEG (electroencefalografía) de baja resolución, con el objetivo de evaluar el impacto emocional cuando los encuestados están expuestos al estímulo publicitario. El avance de la tecnología de Interfaz Cerebro-Computadora ha llevado a dispositivos que logran capturar las frecuencias eléctricas superficiales del cerebro y ofrecen una oportunidad para utilizar estos datos en la evaluación de la publicidad. Los resultados obtenidos con el estudio demuestran que fue posible capturar efectos significativos en las actividades eléctricas del cerebro entre grupos de consumidores, contribuyendo a la toma de decisiones de marketing. La propuesta de esta investigación es demostrar diferentes posibilidades de análisis métricos publicitarios, aplicando perspectivas multidisciplinarias, en este caso con el uso de la neurobiología en el campo de las ciencias sociales.
