A contribuição dos estudos culturais para a compreensão do consumidor contemporâneo
LATIN AMERICAN JOURNAL OF BUSINESS MANAGEMENT
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ISSN: 2178-4833
Editor Chefe: Edson Aparecida de Araujo Querido de Oliveira
Início Publicação: 31/05/2010
Periodicidade: Semestral
Área de Estudo: Administração
A contribuição dos estudos culturais para a compreensão do consumidor contemporâneo
Ano: 2011 | Volume: 2 | Número: 1
Autores: Monica Franchi Carniello, Moacir José dos Santos
Autor Correspondente: Monica Franchi Carniello | [email protected]
Autor Correspondente: Monica Franchi Carniello | [email protected]
Palavras-chave: Estudos culturais; consumidor; cultura; meios de comunicação
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
A evolução das teorias da comunicação elaboradas no século XX possui correspodência histórica e conceitual com as técnicas e estratégias utilizadas pela comunicação mercadológica. Destacam-se, entre as teorias da comunicação, os estudos culurais, que, principalmente nas décadas de 60 e 70, representaram uma mudança paradigmática na forma de compreender o consumidor. Este deixa de ser visto como um ser passivo e diretamente influenciado e manipulado pelas mÃdias para ser um ator social, inserido em um ambiente cultural e que mantém uma relação bilateral com ele. A mudança de referencial é refletida na própria orientação do marketing, que deixa de ser focado para as vendas para direcionar-se ao consumidor.
