O presente artigo propõe uma análise, através de pesquisa bibliográfica e observação de lojas do setor estudado, para localizar na sociedade atual os elementos relacionados com o consumo que permitiram o estabelecimento do fast fashion. Precisou-se entender o contexto do consumo na sociedade pós-moderna para poderem-se relacionar as mudanças nos meios de vida e no comportamento das pessoas com o surgimento da “moda rápida”. O “novo consumidor” assume um papel mais consciente de seus atos de consumo, mas pode-se concluir que o comportamento do mesmo perante empresas que usam o modelo mercadológico fast fashion é regido principalmente pelo desejo e a satisfação pessoal
The present paper proposes an analysis through bibliographic search and observation of fast fashion stores in order to find in today’s society the elements related to the consumption that allowed the establishment of fast fashion. The context of consumption in postmodern society had to be understood in order to relate changes in lifestyles and people’s behavior with the rise of fast fashion. The new consumer is more conscious of their acts of consumption, but it be concluded that the behavior of consumers in face of companies that use the fast fashion market model is governed primarily by the desire and personal satisfaction.
