Comunicação Urbana: a rua e a publicidade em tempos de ambientes sustentáveis

Ano: 2014 | Volume: 2 | Número: 1

Autores: L. M. Bedran

Palavras-chave: espaço urbano, imagem publicitária, poluição visual, marketing de guerrilha

Resumo Português:

Este trabalho investiga a apreensão da imagem publicitária de rua através
de um de seus suportes midiáticos: o cartaz. A pesquisa procura demonstrar
que, desde que surge como mídia urbana, o cartaz de rua expõe um grande
potencial de informação associado a um forte fator de rejeição popular.
Dessa forma, considerando que ambientes sustentáveis estão na pauta das
grandes cidades e a poluição visual provocada pela comunicação publicitária
é cada vez mais cerceada, as ações de guerrilha são apresentadas como uma
alternativa eficiente e possível como linguagem de comunicação inserida
nos espaços das cidades contemporâneas.

Resumo Inglês:

This work investigates the seizure of image advertising street through one
of their media: poster. The research aims to demonstrate that since media
emerges as urban, street poster exhibit great potential of information
associated with a strong popular rejection factor. Thus, considering that sustainable environments are on the agenda of big cities and the visual
pollution caused by advertising communication is increasingly curtailed,
the guerrilla actions are presented as an efficient and feasible alternative as
a communication language inserted in the spaces of contemporary cities.

Resumo Espanhol:

Este trabajo investiga la incautación de la calle publicidad de la imagen a
través de uno de sus medios de comunicación: poster. La investigación tiene
como objetivo demostrar que desde su aparición como medio urbano, cartel
calle exhiben un gran potencial de la información asociada a un fuerte factor de
rechazo popular. Por lo tanto, teniendo en cuenta que los entornos sostenibles
están en la agenda de las grandes ciudades y espacios para la comunicación
publicitaria cada vez más reducido, debido a la contaminación visual, las acciones
guerrilleras se presentan como una alternativa eficaz y viable como lengua
de comunicación se inserta en los espacios de las ciudades contemporánea.