Comunicação publicitária no cenário pós-moderno – o exemplo da campanha Life’s for Sharing

Ano: 2011 | Volume: 8 | Número: 21

Autores: Judite Inês Bersch, André Iribure Rodrigues

Palavras-chave: Pós-modernidade. Flash mob. Comunicação publicitária.

Resumo Português:

Este trabalho se propõe a situar a comunicação publicitária
no contexto pós-moderno. Inicialmente busca-se delinear as principais
características desse cenário a partir de breve resgate das transformações
tecnológicas e comportamentais que vêm se registrando na sociedade nessa
virada de século. Em seguida, parte-se do estudo de caso da campanha Life’s for
Sharing, da companhia de telefonia móvel T-Mobile, para identificar como a
atividade publicitária se apropria desse contexto para continuar despertando a
atenção do consumidor.

Resumo Inglês:

This paper aims to situate the advertising communication in a
postmodern context. To start with, it describes the main peculiarities of this
panorama through a short review of technological and behavioral changes
that have been registering themselves in the society during the current century
turning. Then, based on the case study of the Life’s for Sharing campaign,
from the mobile telephony company named T-Mobile, it identifies how the
advertising activity conform itself to this context to keep attracting consumers’
attention.

Resumo Espanhol:

Este trabajo tiene el propósito de situar la comunicación
publicitaria en el contexto posmoderno. Inicialmente se describen las
principales características de este escenario a través de un breve rescate de
las transformaciones tecnológicas y de comportamiento que vienen siendo
registradas en la sociedad en este cambio de siglo. Después, se utiliza el estudio
del caso de la campaña Life’s for Sharing, de la empresa de telefonía celular
T-Mobile, para identificar cómo la atividad publicitaria se apropia de este
contexto para continuar despertando la atención del consumidor.