COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING: UMA FERRAMENTA DO POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO?
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ISSN: 15179427
Editor Chefe: Hélio Hiroshi Suguimoto
Início Publicação: 29/02/2000
Periodicidade: Semestral
Área de Estudo: Administração
COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING: UMA FERRAMENTA DO POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO?
Ano: 2011 | Volume: 12 | Número: 1
Palavras-chave: Comunicação integrada. Posicionamento. Marketing.
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Resumo Português:
O artigo explica os conceitos de posicionamento e comunicação integrada de marketing e tem por objetivo destacar a utilização da comunicação integrada como elemento estratégico capaz de fazer com que o posicionamento seja transmitido de forma satisfatória. O trabalho tem cunho teórico e foi baseado em pesquisa bibliográfica de fontes secundárias sobre os temas centrais. O artigo aborda os conceitos de posicionamento dentro do contexto do marketing estratégico e apresenta a comunicação integrada de marketing e suas implicações para o posicionamento. Ao final, algumas questões de pesquisa são sugeridas para o aprofundamento do tema e possÃvel verificação empÃrica.
