COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR: ANÁLISE DOS FATORES DE INFLUÊNCIA NO SEGMENTO DE ANIMAIS DE ESTIMAÇÃO

Revista Brasileira de Contabilidade e Gestão

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ISSN: 2764-7471
Editor Chefe: Caroline Sulzbach Pletsch
Início Publicação: 09/08/2012
Periodicidade: Semestral

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR: ANÁLISE DOS FATORES DE INFLUÊNCIA NO SEGMENTO DE ANIMAIS DE ESTIMAÇÃO

Ano: 2020 | Volume: 9 | Número: 17
Autores: Déborah Luiza Marcon, Jucelia Appio Frizon, Lucas Alfredo Bosa
Autor Correspondente: Jucelia Appio Frizon | [email protected]

Palavras-chave: comportamento do consumidor, mercado pet, análise dos fatores de influência, valor de compra, animais de estimação, marketing, management, consumer behavior

Resumos Cadastrados

Resumo Português:

Animais de estimação estão presentes na vida das pessoas e o mercado de produtos pet possui fatores que influenciam no valor de compra. O objetivo foi analisar a influência de variáveis demográficas e atitudinais dos consumidores da região Sudoeste do Estado do Paraná, Brasil no valor de compra mensal de produtos pet. O delineamento foi descritivo, com pesquisa quantitativa, de levantamento/survey, utilizando instrumento de coleta de dados na forma de um questionário estruturado, validado e adaptado na pesquisa de Sakai (2018). Utilizaram-se dois grupos de variáveis: atitudinais e demográficas. A amostra foi por acessibilidade, reunindo consumidores de uma rede de supermercados da região Sudoeste do Estado do Paraná, Brasil, na modalidade on-line. Como respostas válidas para a pesquisa foram consideradas as de 466 respondentes, de acordo com a identificação dos consumidores da região estabelecida na base de dados. A pesquisa foi aplicada em agosto de 2019. As influências mais significativas no valor mensal gasto no segmento pet foram o tempo que possui animais de estimação (β = - 0,580), quantidade de pet (β = 0,560) e atendimento (β = 0,207), corroborando a Hipótese H¹. Algumas variáveis atitudinais não foram significativas, rejeitando parcialmente a Hipótese H².



Resumo Inglês:

Pets are increasingly present in people's lives and the market for pet products have factors that influence the purchase value. The objective was to analyze the influence of demographic and attitudinal variables of consumers in the Southwest region of the State of Paraná, Brazil in the monthly purchase value of pet products. The design was descriptive, with quantitative survey, using a data collection instrument in the form of a structured questionnaire, validated and adapted in the survey of Sakai (2018). Two groups of variables were used: attitudinal and demographic. The sample was by accessibility, bringing together consumers from a supermarket chain in the Southwest region of the State of Paraná, Brazil, in the online mode. As valid answers for the survey, 466 respondents were considered, according to the identification of consumers in the region established in the database. The survey was applied in August 2019. The influence in the value of monthly spending on pets segment was time that has pets (β = -0,580), number of pets (β = 0,560) and attendance (β = 0,207), corroborating the Hypothesis H¹. Some variables attitudinal do not have significance, partially rejecting the Hypothesis H².



Resumo Espanhol:

Las mascotas están presentes en la vida de las personas y el mercado de productos para mascotas tiene factores que influyen en el valor de compra. El objetivo fue analizar la influencia de variables demográficas y actitudinales en el valor de compra mensual. El delineamiento fue descriptivo, con investigación cuantitativa, de levantamiento, utilizando instrumento de recolección de datos en la forma de un cuestionario estructurado, validado y adaptado en la investigación de Sakai (2018). La muestra fue por accesibilidad, reuniendo consumidores de una red de supermercados de la región Sudoeste del Estado de Paraná, Brasil, en la modalidad on-line. Como respuestas válidas para la investigación fueron consideradas las de 466 encuestados, de acuerdo con la identificación de los consumidores de la región establecida en la base de datos. La encuesta se aplicó en agosto de 2019. Las influencias en el gasto mensual en el segmento de mascotas fueron el número de animales (β = 0,560), la asistencia (β = 0,207) y la renta (β = 0,090). Las variables actitudinales no fueron significativas.