Comportamento De Compra Das Gerações Y E Z No Vestuário

Ano: 2016 | Volume: 1 | Número: 3

Autores: Pinheiro, O.D.S.; Henn, R.F.; Santos, M.J.

Palavras-chave: Comportamento do consumidor; Geração; Compra; Vestuário.

Resumo Português:

Este estudo objetivou avaliar a relação entre as gerações Y e Z no comportamento de compra de
vestuário de Venâncio Aires no Rio Grande do Sul. Para alcançar os objetivos propostos, foi realizada
uma pesquisa quantitativa de caráter exploratório. Quanto aos meios de investigação, a técnica de
coleta de dados ocorreu através de questionário, com perguntas estruturadas, baseadas no referencial
teórico. A população do estudo consiste em moradores de Venâncio Aires no Rio Grande do Sul -
pertencente da geração Y e Z, sendo que a amostra utilizada para efetuar o levantamento dos dados do
estudo foi de 100 casos. No que tange a alguns dos resultados apresentados na pesquisa: demonstrouse que 46% da geração Y realizam compra pessoal mensalmente, e a geração Z quinzenalmente. Tanto
a geração Y como a Z, atribuem importância à marca. Já a compra de vestuário pela internet
representa um percentual de 27% para a geração Y, que utilizam desta ferramenta para a compra e,
para a geração Z, 62% de frequência de compra de vestuário pela internet. No comércio de vestuário
do município, 71% da geração Y definem as opções de compra como boas e para a geração Z, um
percentual de 52% dos respondentes define como média as opções de compra no comércio.