This study aims to analyze the concept of “fair trade” in three very different areas of knowledge. The reflection is built around three “variations” inspired by almost incompatible sources. The first variation presents an approach to fair trade from the linguistic perspective and raises the possibility of considering the term as an oxymoron by analogy with the term “cultural industry” coined by Horkheimer and Adorno and, somehow, deprived of existence today. The second variation takes the above reasoning from a philosophical angle anchored in the critical theory as a starting point, and with reference to the idea of negation typical of Hegel's dialectic. Finally, the third variation is based on legal arguments, building opposition between the ideas of “global trade” from the intergovernmental approach of the WTO, and “fair trade” from the platform of the WFTO. However, this contribution does not intend to give an answer, but look for it. What is the meaning of fair trade? Is it an oxymoron that allows “the estheticization of social reality”? Is it an object of dialectical analysis? Is it a myth in the context of global trade?
El presente estudio pretende analizar el concepto “comercio justo” en tres ámbitos de conocimiento muy distintos. La reflexión se construye en torno a tres “variaciones” inspiradas en fuentes de registros casi incompatibles. La primera variación presenta una proximación al comercio justo desde la perspectiva lingüística, y plantea la posibilidad de considerar el término como oxímoron, por analogía con el término “industria cultural”, acuñado por Horkheimer y Adorno, y de alguna manera, privado de existencia hoy en día. La segunda variación retoma el razonamiento anterior desde un ángulo filosófico, anclado en la teoría crítica como punto de partida, y con referencia a la idea de la negación, propia de la dialéctica de Hegel. Finalmente, la tercera variación se fundamenta en un argumento jurídico, al construir la oposición en las ideas de “comercio global”, desde el enfoque intergubernamental de la OMC, y de “comercio justo”, desde la plataforma de la OMCJ. Con todo, no se aspira a dar una respuesta, sino a buscarla. ¿Qué es el comercio justo? ¿Un oxímoron que permite “la estetización de la realidad social”? ¿Un objeto del análisis dialéctico? ¿Un mito en el contexto del comercio global?
