O caso apresenta a história da Rua Azambuja, localizada na cidade Brusque-SC, que na década de 80
teve no seu espaço a fundação de diversas confecções e lojas que produziam e entregavam a
mercadoria ao cliente, colaborando para que a cidade ficasse conhecida como capital da pronta
entrega. A história da Rua Azambuja nos remete ao surgimento do comércio de confecção atacadista
da cidade, e também a uma história de empreendedorismo e adaptação estratégica. Os seguintes
objetivos educacionais podem ser delineados: (a) compreender o impacto gerado pelas mudanças na
economia nas organizações; (b) analisar o processo de adaptação estratégica do caso; (c) relacionar o
contexto de adaptação estratégica ao empreendedorismo com um exemplo prático. O caso pode ser
utilizado em cursos de graduação e pós-graduação (stricto senso) em Administração em fases finais do
curso, abordando temas relativos à gestão, estratégia e empreendedorismo. Para a construção do caso,
os dados primários, obtidos através de entrevista semiestruturada, foram complementados por dados
secundários de sites eletrônicos.
The case presents the history of Azambuja Street located in Brusque-SC, Brazil, which in the 1980s
experienced the founding of several garment manufacturers and stores who both produced and
delivered the goods to the customer, contributing to the city becoming known as the capital of prompt
delivery. The history of Azambuja Street starts with the emergence of trade in wholesale clothing and
also a history of entrepreneurship and strategic adaptation. The case’s educational objectives can be
outlined as follows: (a) understand the impact in organizations generated by changes in the economy,
(b) analyze the process of strategic adaptation in the case, (c) relate the context of strategic adaptation
to a practical example of entrepreneurship. The case can be used in undergraduate and graduate
Business Administration programs, to cover issues relating to management, strategy and
entrepreneurship. Primary data obtained through semi-structured interviews were supplemented by
secondary data obtained through web research.
