Casos de Ensino/ Gestão: Webfilmes: Aluguel de Filmes em Tempos de Pipoca Virtual

Ano: 2011 | Volume: 1 | Número: 2

Autores: S. Alves, P. I. R. C. Dias, A. R. R. Nogueira, K. F. Figueiredo

Palavras-chave: entretenimento doméstico; locação online; Caso de Ensino; streaming de vídeos; indústria cinematográfica.

Resumo Português:

O presente caso de ensino aborda um ponto crítico de decisão estratégica da empresa Webfilmes, importante
player no mercado brasileiro de locação de filmes. Motivados por clara e gradual mudança nos hábitos de
consumo de filmes pelos consumidores, os executivos devem analisar os possíveis caminhos com que se
deparam. As novas tecnologias têm a possibilidade de afetar seriamente o modelo de negócios, com o qual a
Webfilmes vem trabalhando nos últimos tempos, com relativo sucesso. O caso propõe ao aluno uma visão mais
histórica, para embasar suas decisões, analisando as mudanças de tecnologia no mercado de entretenimento,
desde o início do século XX, a partir da compreensão da dinâmica de forças desse mercado que, além da
dependência e perfil baseados nas tecnologias, possui forte componente regulatório. Acredita-se que o tipo de
discussão possibilitada pelo caso seja proveitoso para alunos de disciplinas relacionadas à gestão estratégica de tecnologia, pois tem o foco em aspectos não técnicos do negócio; além disso, recomenda-se sua aplicação para
alunos de pós-graduação, por apresentar nível de dificuldade médio.

Resumo Inglês:

The present teaching case deals with a critical strategic decision point in the life of Webfilmes, an important
player in the Brazilian movie rental market. Motivated by a clear and gradual change in how consumers watch
movies, its executives have to analyze the possible roads that lie ahead of them. New technologies can seriously
affect the business model that Webfilmes has been working with recently, with relative success. The case affords
students a more historical view on which to base their decisions, analyzing technological changes on the
entertainment market since the early twentieth century from a dynamic understanding of this market’s forces;
furthermore, the dependence and profile based on these technologies has a strong regulatory component. The
type of discussion that is made possible by this case is believed to be of great benefit to students of disciplines related to strategic technology management since it focuses on non-technical business aspects. Moreover, it is recommended for post-graduate students as it has a medium level of difficulty.