Autenticidade, carisma e engajamento em plataformas: percepção de fatores de sucesso de influenciadores por usuários do Instagram

Ano: 2023 | Volume: 17 | Número: 2

Autores: Laura Schemes Prodanov, Sanda Portella Montardo, Issaaf Karhawi, Adriana Amaral, Rafael Grohmann

Palavras-chave: Autenticidade; Carisma; Influenciadores; Instagram; Sucesso; Authenticity; Charisma; Influencers; Instagram; Success.

Resumo Português:

Este artigo tem como temática a percepção dos fatores de sucesso dos influenciadores digitais brasileiros da plataforma Instagram, visto que esta plataforma é uma das mais importantes da atualidade em relação a influência que exerce sobre seus usuários. O problema de pesquisa que procuraremos responder é: de que maneiras seguidores avaliam o sucesso de um influenciador digital? Nossa hipótese é que, para ter sucesso, ele precisa de um elevado número de seguidores, socializar com outras personalidades conhecidas, fazer propaganda e parcerias com grandes marcas e empresas e demonstrar, através de postagens, que está gerando renda, mesmo que esse fator não tenha nada que o comprove. A partir de pesquisa exploratória, analisamos fatores que levam sujeitos a perceber um influenciador como de sucesso. Concluímos que a autenticidade foi o quesito mais importante para os usuários segundo nossa pesquisa, junto com outros pontos como engajamento, publicidade e número de seguidores.

Resumo Inglês:

This paper has as its theme the perception of the success factors of Brazilian digital influencers on Instagram, since this platform is one of the most important today in relation to the influence it exerts on its users. The research problem that we will answer is: in what ways do followers evaluate the success of a digital influencer? Our hypothesis is that, in order to be successful, he needs a high number of followers, socializing with other well-known personalities, advertising and partnerships with brands and companies and demonstrating, through posts, that he is generating income, even if this factor is not have nothing to prove it. For this, we will use the bibliographic review and survey-type questionnaire as a methodology, with Instagram users who follow influencers on the platform. More than a hundred answers were collected, which helped to realize a few factors that lead the public to understand a influencer as successful. We concluded that authenticity was our most important issue for users according to research, along with other points such as advertising and number of followers.