Attracting talents in startups: Discourses of seduction

Contextus

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ISSN: 2178-9258
Editor Chefe: Diego de Queiroz Machado
Início Publicação: 31/12/2002
Periodicidade: Quinzenal
Área de Estudo: Administração, Área de Estudo: Ciências Contábeis, Área de Estudo: Economia

Attracting talents in startups: Discourses of seduction

Ano: 2021 | Volume: 19 | Número: 5
Autores: Sabrina Guimarães de Faria , Adriana Ventola Marra , Bruno Medeiros Ássimos, Mariana Mayumi Pereira de Souza
Autor Correspondente: Sabrina Guimarães de Faria | [email protected]

Palavras-chave: startups; attracting talent; retaining talent; recruitment process ; discursive strategies.

Resumos Cadastrados

Resumo Português:

Este estudo teve como objetivo analisar estratégias de persuasão das startups para seduzir e atrair potenciais candidatos. Foram selecionadas oito startups por acessibilidadee, entrevistados os responsáveis pela Ge stão de Pessoas destas. O corpus da pesquisa foi analisado pela Análise do Discurso. Os resultados apontaram para sete estratégias de persuasão no recrutamento, que são as oposições no discurso:nós versus eles, as redes sociais e o employer branding , os mo dismos do pop management , a diversidade como discurso, a flexibilidade, o ambiente descontraído e o discurso do crescimento. Todos estes temas aparecem como estratégias de persuasão e sedução que torna o discurso organizacional sutil e envolvente. As startu ps estabelecem implicitamente relações interdiscursivas com o discurso capitalista



Resumo Inglês:

Our research aim is to analyze the persuasion strategies used by startups to attract potential talents. In order to meet this goal, we selected eight startups through co nvenience sampling; the interviewees are responsible for the Personnel Management of these companies. The research corpus was analyzed through a discourse analysis approach. The research findings indicate seven strategies of persuasion in the recruiting pr ocess, which indicate a few discursive oppositions: we versus them, social media and employer branding, the pop management trend, diversity discourse, flexibility, relaxed working environment, and growth discourse. All these themes emerge as persuasion and seduction strategies that turn organizational discourse into a more subtle and engaging speech. Startups explicitly establish interdiscursive relationships with the capitalist discourse



Resumo Espanhol:

Este artículo tuvo como objetivo analizar las es trategias de persuasión utilizadas por las startups para seducir y atraer candidatos potenciales. Fueron seleccionadas ocho startups debido a la accesibilidad y se entrevistó a los responsables por la Gestión de Personas. El corpus de investigación fue ana lizado mediante la Análisis del Discurso. Los resultados mostraron siete estrategias de persuasión en el reclutamiento, que son las oposiciones en el discurso: nosotros versus ellos, redes sociales y el employer branding, las modas del pop management, la d iversidad como discurso, la flexibilidad, el ambiente relajado y el discurso del crecimiento. Todos se presentaron como estrategias que hacen el discurso organizacional sutil y atractivo. Las startups establecen relaciones implícitas y interdiscursivas con el discurso capitalista.