Atributos gráficos da heráldica em marcas comerciais
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Atributos gráficos da heráldica em marcas comerciais
Autor Correspondente: André Ricardo Paim de Campos | [email protected]
Palavras-chave: heráldica, marca gráfica, gestão de design, branding, brasões
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
Este trabalho apresenta resultados de estudos teóricos e documentais, descrevendo a aplicação interpretativa dos conhecimentos obtidos sobre Heráldica Medieval, como a arte de conceber brasões, no estudo das marcas institucionais e comerciais contemporâneas. O contexto é composto pelas áreas de Gestão de Design e Gestão da Marca ou Branding. Tradicionalmente, os brasões foram usados para identificação de alguém ou de algum lugar, sendo que a vasta simbologia empregada ainda é pouco conhecida. Os resquícios das regras, das formas, dos tratamentos e das cores usadas na composição heráldica ainda subsistem e influenciam as marcas gráficas, nas suas formas de representação de organizações, produtos ou serviços. Além da casualidade, indica-se que a motivação para o uso dos atributos pode ser estabelecida de acordo com referências diretas ou indiretas, sendo relacionadas ou não aos antigos símbolos de família ou território.
Resumo Inglês:
In the analysis of the ways citizens interact with the contemporary metropolis, This work shows theoric and documental studies about Medieval Heraldic and its interpretative applications, like blazon concepts, in the institutional and commercial contemporary brand studies. This study is located between Design Management and Branding studies. The blazons used to identify people and places, but now its symbolism is used to logo and branding design. The blazons symbols, shapes and colors are designed to work with logotypes on the organizations, products and services. The motivation to use the heraldic concepts is based in direct and indirect references, related or not to the old families and territorial symbols.
