ATIVIDADES DE MARKETING APLICADO A EMPRESA DO SETOR MOVELEIRO DE ARAPONGAS: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO

Ano: 2011 | Volume: 1 | Número: 1

Autores: Adriano Luiz Alves dos Santos, Camila Machado Raimundo

Palavras-chave: marketing, composto de marketing, setor moveleiro

Resumo Português:

As atividades empresariais exigem grande planejamento por parte dos seus gestores e em um
ambiente extremamente competitivo se destacar frente a concorrente se tornou sinônimo de
sobrevivência Atualmente, o conceito de marketing vem assumindo grande amplitude em
diversas questões atuais. Dentro dessa perspectiva emerge a questão central do presente
estudo, que visa verificar como são aplicadas as atividades de marketing em empresa do ramo
moveleiro de Arapongas. A pesquisa classifica-se como sendo qualitativa, de natureza
exploratória e descritiva. Para a coleta de dados foi utilizada entrevista em profundidade semiestruturada
e para analise dos dados vale-se da técnica de analise de conteúdo. Como
resultado preliminar, verificou-se que de uma forma geral a empresa possui uma orientação de
mercado voltada para o cliente com uma metodologia própria de fabricação dos produtos,
apresenta-se munida de informações de mercado por meio de uma área denominada de
inteligência competitiva responsável por pesquisas de tendências, além de possuir um bom
planejamento do composto mercadológico. De uma forma geral o estudo contribui para o
avanço da área, mas não se limita, abrindo espaço para outras reflexões e permitindo
confirmar a importância das atividades e praticas de marketing na atuação das empresas no
contexto empresarial.

Resumo Inglês:

Business activities require great planning on the part of management and in an extremely
competitive environment to stand out against competitors has become synonymous with
survival Currently, the marketing concept has assumed great extent on several current issues.
Within this perspective the central question emerges from this study, designed to ensure that
they are applied in the marketing activities of the branch company of furniture Arapongas.
The survey classified as being qualitative, exploratory and descriptive. To collect the data was
used in-depth interview semi-structured interviews and data analysis draws on the technique
of content analysis. As a preliminary result, it was found that in general the company has a
market orientation toward the customer with their own methods of manufacturing products,
comes equipped with market information through an area called competitive intelligence
responsible searches for trends, and have a good planning of the marketing mix. Overall the
study contributes to the advancement of the area, but is not limited, making room for other
thoughts and allowing confirm the importance of the activities and practices of marketing in
the performance of companies in the business.