Aspectos estratégicos da marca para a construção da imagem empresarial

Ano: 2012 | Volume: 7 | Número: 9

Autores: Benedetta Terenzi, Milton de Andrade

Palavras-chave: imagem, projeto, marca, comunicação gráfica, embalagem

Resumo Português:

Este artigo nasce como ulterior aprofundamento e reflexão sobre temas relativos ao design gráfico e às suas diversas formas de expressão e declinação, com o desejo de colocar maior atenção nas problemáticas concernentes ao projeto em duas dimensões. Ludibriados pela cultura superficial das mídias (que, todavia, “fazem opinião), quem se aproxima desta disciplina, seja aquele que frequenta um curso de estudos específicos ou um autodidata, frequentemente ignora ou confunde o significado semântico e cultural de alguns termos específicos usados no setor. O objetivo didático deste texto é, portanto, ilustrar alguns aspectos propedêuticos e estratégicos inerentes ao projeto de design gráfico. Partindo do esclarecimento dos conceitos de caráter geral, foram abordados vários âmbitos do setor disciplinar, com foco sobre problemáticas peculiares de cada um destes. A análise realizada permitiu a delineação da estrutura geral do âmbito da intervenção, os componentes fundamentais e as modalidades de relação entre essas, permitindo identificar quais devam ser as regras conceituais por meios das quais organizar um artefato comunicativo. Confirma-se assim, de forma clara, o pertencimento do design gráfico e do design visual à mais vasta e articulada área da cultura do projeto.

Resumo Inglês:

This essay began as a further discussion and reflection on issues related to graphic design and its different forms of expression and declination, with a willingness to pay more attention to problems relating to the project in two dimensions. Misled by careless culture media (who, “they say”), who comes to this discipline, or attending a specific course of study or is a self-taught, often ignores or confuses the semantic meaning and cultural specific terms used in the field. The educational objective of this paper is therefore to illustrate some aspects, preparatory and strategic concerning the project of graphic design. Based on the clarification of the concepts of a general nature, we have covered the various areas of the field of study focusing on the specific problems of each. The analysis carried out has allowed us to define the overall structure of the study area, the basic components and the methods of interaction between them allowing to identify the conceptual rules by which organize an artifact of visual communication. It validates so fully the relevance of graphic and visual design to the most extensive and varied area of design culture.