Este artigo faz parte de uma investigação de maior fôlego que objetiva discutir o tema da visibilidade institucional, a partir da análise de estratégias de apropriação das mídias sociais digitais pelo jornalismo por intermédio de produtos hipermidiáticos. O texto está organizado em três partes: a primeira contextualiza a produção jornalística na sociedade midiatizada e traz a questão da visibilidade como resultado de estratégias empreendidas pelas instituições e seus públicos; a segunda trata das apropriações das mídias sociais digitais pelo jornalismo nesse contexto e do uso da produção de formatos hipermidiáticos como formas inovadoras de contar histórias na web; na terceira é realizada uma aproximação dos conceitos a partir de um produto hipermidiático produzido pelo jornal The New York Times no qual se verifica a apropriação da mídia social Facebook.
This article is part of a longer-term research that aims to discuss the issue of institutional visibility, from the analysis of strategies of appropriation of digital social media in journalism through hypermedia products. The text is organized into three parts: the first contextualizes the journalistic production in the mediated society and brings the issue of visibility as a result of strategies undertaken by the institutions and their audiences;the second deals with the appropriation of digital social media in journalism in this context and the use of production hypermedia formats as innovative forms of storytelling on the web; the third is held an approximation of the concepts from an empiricalexample of a hypermedia product produced by The New York Times in which there is ownership of Facebook social media.
