ANÁLISE ESTRATÉGICA PARA LANÇAMENTO DE NOVO PRODUTO: O ENFOQUE MULTICRITÉRIO
Administração: Ensino e Pesquisa
ANÁLISE ESTRATÉGICA PARA LANÇAMENTO DE NOVO PRODUTO: O ENFOQUE MULTICRITÉRIO
Autor Correspondente: Antonio de Araújo Freitas Junior | [email protected]
Palavras-chave: Métodos multicritério – Avaliação de alternativas – Tomada de decisão
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
A análise estratégica de alternativas de decisão demanda uma metodologia de avaliação
que leve em conta não apenas distintos cenários mas, também, múltiplos critérios. Este artigo
mostra como a aplicação de método do Apoio Multicritério à Decisão pode ser empregado na
análise estratégica do problema do lançamento de novo produto. Assim, ilustra-se o uso de dois
métodos da Escola Francesa do Apoio Multicritério à Decisão a problema de lançamento de um
novo serviço postal.
Resumo Inglês:
The strategic analysis of decision alternatives requires an evaluation methodology that takes into
account not only distinct scenarios, but also multiple criteria. This article shows how to use
analytical methods of Multicriteria Decision Aiding in the strategic analysis for the problem of
launching a new product. Two methods from the French School of Multicriteria Decision Aiding are
thus applied to a problem of launching a new postal service.
