ANÁLISE DO MERCADO DE CALÇADOS NA UTILIZAÇÃO DAS MARCAS PRÓPRIAS: UMA VERIFICAÇÃO MULTICASOS SOB A PERSPECTIVA DOS FABRICANTES

Contextus

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ISSN: 2178-9258
Editor Chefe: Diego de Queiroz Machado
Início Publicação: 31/12/2002
Periodicidade: Quinzenal
Área de Estudo: Administração, Área de Estudo: Ciências Contábeis, Área de Estudo: Economia

ANÁLISE DO MERCADO DE CALÇADOS NA UTILIZAÇÃO DAS MARCAS PRÓPRIAS: UMA VERIFICAÇÃO MULTICASOS SOB A PERSPECTIVA DOS FABRICANTES

Ano: 2011 | Volume: 9 | Número: 2
Autores: Alessandra Cristófoli de Lima, Flávio Régio Brambilla, Marcelo Gattermann Perin, Cláudio Hoffmann Sampaio
Autor Correspondente: Alessandra Cristófoli de Lima | [email protected]

Palavras-chave: Marca própria. Estratégias de marca. Fabricante calçadista.

Resumos Cadastrados

Resumo Português:

Este estudo focaliza a indústria calçadista. Tem como objetivo central analisar os fatores motivadores e restritivos da indústria do calçado para fornecer marcas próprias aos varejistas. Pelo método de estudo de casos múltiplos, foram realizadas entrevistas em profundidade, aplicadas em seis empresas calçadistas localizadas na Região Sul do Brasil. Os fabricantes calçadistas reconhecem que há uma evolução das marcas próprias do varejo, preponderantemente em função do preço inferior. As estratégias de marcas próprias do varejo adotadas pelos fabricantes não estão formalizadas e documentadas, sendo conduzidas com base em experiências anteriores. O aumento nas vendas, a rentabilidade da empresa e a continuidade de produção são alguns dos fatores que motivam a indústria a disponibilizar marcas próprias aos varejistas.



Resumo Inglês:

This study focuses on the footwear industry. It examines the motivating and restrictive factors for the footwear industry in providing their own labels to retailers. Through the method of study of multiple cases, in-depth interviews were applied in six footwear companies located in southern Brazil. Footwear manufacturers recognize that there is a certain evolution of own brands in retail, mainly in terms of lower price. The strategies adopted by manufacturers are not formalized and documented, and they are conducted based on previous experience. Increased sales, profitability and continuity of the company’s production are some of the factors that motivate the industry to provide their own labels to retailers.