ADAPTAÇÕES DE PRODUTO NO PROCESSO DE INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS GAÚCHAS DO SETOR MOVELEIRO

Ano: 2010 | Volume: 5 | Número: 2

Autores: Marise Mainieri de Ugalde, Carina Pasqualotto

Palavras-chave: Sustentabilidade, internacionalização, exportação, setor moveleiro, adaptação de produto

Resumo Português:

A preocupação com as questões de sustentabilidade ocupa um espaço significativo nas
empresas, não somente no âmbito de suas relações como também nas estratégias de
desenvolvimento de produtos e suas dimensões como marca e embalagem. Nesse sentido, este
artigo objetiva verificar empiricamente as adaptações realizadas nos produtos de empresas
brasileiras exportadoras de móveis relacionadas ao processo de internacionalização. Para
tanto, foi desenvolvida uma pesquisa de natureza qualitativa com utilização do método de
estudo de casos múltiplos tendo como unidades de análise sete empresas exportadoras do
setor moveleiro gaúcho. Os dados analisados foram coletados por meio de entrevistas, de
observações e de análise de documentos. Os dados obtidos a partir das entrevistas foram
tratados por meio da técnica de Análise de Conteúdo, cujas categorias foram definidas a partir
da revisão de literatura e de entrevistas com especialistas. Como principal conclusão, o estudo
aponta sobre a necessidade de adaptação dos produtos quanto a aspectos relativos à marca e à
embalagem. Uma gama de adaptações quanto à embalagem são observadas, principalmente
devido a longa distância percorrida pelos produtos e grande manuseio da carga. Verificou-se,
ainda, uma preferência pela utilização da marca globalmente; entretanto, as empresas abdicam
da utilização da marca própria em favor da marca do cliente.