Com os avanços da plataformização digital e das redes sociais, as apostas esportivas enraizadas na cultura brasileira há séculos vivem uma nova fase. Considerando que os influenciadores digitais contribuem de forma significativa para a popularização de casas de apostas on-line por meio de publiposts em redes sociais, sobretudo no Instagram, o presente artigo propõe analisar as estratégias narrativas empregadas por três influencers que promovem a casa de apostas Blaze. A pesquisa utiliza a metodologia de análise descritiva (Triviños, 2008). O corpus é composto por postagens realizadas nos perfis de Neymar Jr., Maya Massafera e Mirella, com foco em três publiposts divulgados nos stories de cada perfil, ao longo de duas semanas, além da menção à marca em outras formas de interação possíveis na plataforma. Conclui-se, portanto, que, influenciadores digitais assumem um papel central como aliados na disseminação dessas práticas, contribuindo diretamente para a expansão do público-alvo.
With the advances in digital platforms and social media, sports betting, which has been rooted in Brazilian culture for centuries, is experiencing a new phase. Considering that digital influencers contribute significantly to the popularization of online betting houses through sponsored posts on social media, especially on Instagram, this article aims to analyze the narrative strategies employed by three influencers who promote the Blaze betting house. The research uses the descriptive analysis methodology (Triviños, 2008). The corpus is composed of posts made on the profiles of Neymar Jr., Maya Massafera and Mirella, focusing on three sponsored posts published in the stories of each profile, over the course of two weeks, in addition to mentions of the brand in other possible forms of interaction on the platform. Therefore, it is concluded that digital influencers assume a central role as allies in the dissemination of these practices, directly contributing to the expansion of the target audience.
Con los avances en las plataformas digitales y las redes sociales, las apuestas deportivas, arraigadas en la cultura brasileña desde hace siglos, están viviendo una nueva fase. Considerando que los influencers digitales contribuyen significativamente a la popularización de las casas de apuestas online a través de publiposts en redes sociales especialmente en Instagram, este artículo propone analizar las estrategias narrativas empleadas por tres influencers que promocionan la casa de apuestas Blaze. La investigación utiliza la metodología de análisis descriptivo (Triviños, 2008). El corpus está compuesto por publicaciones realizadas en los perfiles de Neymar Jr., Maya Massafera y Mirella, con foco en tres publiposts publicados en las historias de cada perfil, a lo largo de dos semanas, además de mencionar la marca en otras posibles formas de interacción en la plataforma. Se concluye entonces que los influencers digitales juegan un papel central como aliados en la difusión de estas prácticas, contribuyendo directamente a la ampliación del público objetivo.
