“Argentinos bien Argentinos”: o estrangeiro na peça publicitária do jornal “Olé”

Ano: 2010 | Volume: 5 | Número: 1

Autores: Maria Ogécia Drigo

Palavras-chave: Publicidade; Estrangeiro; Identidade nacional.

Resumo Português:

O contexto desse artigo é a questão do estrangeiro, da alteridade, na publicidade. Com o propósito de verificar como tal questão pode estar engendrada na publicidade, bem como avaliar em que medida esse movimento pode contribuir para dialogarmos com o estrangeiro que em nós habita e, desse modo, nos colocar em comunhão com o outro, tal como preconiza Maffesoli, selecionamos uma peça publicitária argentina, que aborda as nacionalidades brasileira e argentina e que será analisada à luz da semiótica peirceana; análise essa orientada também por ideias de Kristeva. Esta reflexão pode ser relevante por lançar luz à questão de viver com o outro, imprescindível na contemporaneidade, marcada por intensos e sucessivos conflitos com estrangeiros.