A ‘Boa’ e as ‘Boas’: o consumo de cerveja e de mulheres nos comerciais de TV

Ano: 2008 | Volume: 20 | Número: 2

Autores: Karla Manvailer Enacles, Luciana Patrícia Zucco

Palavras-chave: gênero, feminino, mídia televisiva, corpo, cerveja

Resumo Português:

Este artigo é vinculado à pesquisa “Sexualidade
em Discursos: um estudo sobre revistas femininas e
masculinas” e tem como objetivo analisar os discursos de
gênero e a visão do feminino nos comerciais televisivos da
cerveja Antarctica. A abordagem utilizada foi a qualitativa2 e a
construção dos dados se deu a partir da análise de discursos3.
Foram selecionados cinco comerciais do “Bar da Boa”, (2006
e 2007). Neste o corpo feminino é entendido como objeto
de consumo para homens e de desejo para mulheres, assim
como, o apelo sexual é uma das mais importantes estratégias
utilizadas pela publicidade nestes comerciais. Tais
representações são materializadas através de um padrão de
beleza, de raça e etnia e de comportamento dos gêneros. O
produto cerveja e o “produto” mulher, de maneira erotizada,
são veiculados pela TV e incitados a serem consumidos.

Resumo Inglês:

This article is linked to the research “Sexuality in
Speeches: a study on women’s and men’s magazines” and
aims to analyze the speeches of gender and vision of female
in the television commercial for Antarctica beer. The approach
used was the qualitative 4 and the construction of the data
took on the analysis of speeches5. It was selected five of the
“Bar da Boa” commercials, (2006 and 2007). In this, female
body is understood like an object of consumer for men and
as a desire for women, like the sex appeal is one of the most
important strategies used by the advertising in these
commercial too. Such representations are materialized through
a standard of beauty, race and ethnicity and behavior of genres.
The product beer and the “product” woman, so erotized,
run by TV and encouraged to be consumed.