Consumidores da base da pirâmide e as restrições ao lazer

Ano: 2012 | Volume: 6 | Número: 2

Autores: A. R. Rocha, A. Rocha

Palavras-chave: consumo, consumidor na base da pirâmide, restrições ao lazer, lazer.

Resumo Português:

Este ensaio apresenta proposições sobre o comportamento de consumidores na base da pirâmide,
grupo que tem se tornado importante para Marketing nos últimos anos em função do aumento de sua
renda. Neste contexto, o investimento em atividades de lazer pode melhorar a qualidade de vida
desses consumidores. Paralelamente, os estudos sobre restrições ao lazer buscam entender como tais
restrições afetam as escolhas de lazer das pessoas. Neste trabalho articula-se sobre como os
consumidores em questão lidam com suas restrições ao lazer e de que tipos de estratégias adaptativas
se utilizam para diminuir os impactos das restrições que enfrentam.

Resumo Inglês:

This paper presents propositions about the behavior of consumers at the base of the pyramid, a group
that has become important for marketing in recent years due to the increase of their income. In this
context, investment in leisure activities can improve the quality of life of these consumers. In parallel,
studies on constraints to leisure seek to understand how such restrictions affect leisure choices. This
work examines how consumers at the base of the pyramid deal with restrictions on their leisure and
what types of adaptive strategies are used to reduce the impacts of the restrictions they face.