A Voz do Vício: As atitudes de jovens fumantes e não-fumantes quanto ao endosso do consumo de cigarros em videoclipes
CBR - Consumer Behavior Review
A Voz do Vício: As atitudes de jovens fumantes e não-fumantes quanto ao endosso do consumo de cigarros em videoclipes
Autor Correspondente: Elielson Oliveira Damascena | [email protected]
Palavras-chave: Merchan music, Atitude do consumidor, Cigarro, YouTube, Endossantes.
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
Esta pesquisa busca analisar as atitudes apresentadas por jovens frente à inserção de cigarros em videoclipes. Trata-se de uma pesquisa de cunho descritivo-exploratório, que procura suas respostas a partir da relação direta e interativa com o pesquisado, a partir de entrevistas individuais, de modo a entender o fenômeno sob a perspectiva do entrevistado. Foram apresentados dois clipes entre os mais visualizados da Billboard e a análise de dados foi feita a partir da técnica análise de conteúdo. Ao fim da pesquisa, nota-se que (1) jovens fumantes são mais liberais que os não-fumantes em relação à exibição do cigarro em videoclipes; (2) o marketing é bem sucedido ao passo que ver outras pessoas fumando influencia fumantes a continuar no hábito; (3) amigos, família e status influenciam tanto quanto ver outra pessoa fumar e; (4) o uso de endossantes nesse tipo de merchandising é bem sucedido para quem admira os artistas.
Resumo Inglês:
This research aims to analyze the attitudes displayed by young people across the insertion of cigarettes in video clips. This is a descriptive and exploratory research, looking for your answers from the direct and interactive relationship with the researched from individual interviews in order to understand the phenomenon from the perspective of the respondent. For that were presented two clips among the most viewed Billboard and data analysis was made from the technical content analysis. At the end of the survey, you will notice that (1) young smokers are more liberal than non-smokers regarding the display of cigarettes in video clips; (2) marketing is successful while seeing other people smoking affects smokers continue the habit; (3) Friends, family and status influences as much as seeing someone else and smoking; (4) the use of endorsers in this type of merchandising is successful in the eyes of anyone who admires artists.
