VARIÁVEIS INFLUENCIADORAS DO CONSUMO DE REDES SOCIAIS DIGITAIS ENTRE USUÁRIOS DAS GERAÇÕES X E Y

Revista Global Manager

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ISSN: 2317501X
Editor Chefe: Deivis Cassiano Philereno
Início Publicação: 31/10/2001
Periodicidade: Semestral
Área de Estudo: Administração

VARIÁVEIS INFLUENCIADORAS DO CONSUMO DE REDES SOCIAIS DIGITAIS ENTRE USUÁRIOS DAS GERAÇÕES X E Y

Ano: 2014 | Volume: 14 | Número: 1
Autores: Alípio Ramos Veiga Neto, Cíntia dos Reis Barreto, Vanessa Medeiros de Carvalho, Walid Abbas El-Aouar, Hilderline Câmara de Oliveira
Autor Correspondente: alid Abbas El-Aouar | [email protected]

Palavras-chave: Marketing. Variáveis do Consumo. Redes Sociais Digitais. Gerações X e Y.

Resumos Cadastrados

Resumo Português:

O objetivo deste estudo foi investigar as variáveis influenciadoras do consumo de Redes Sociais Digitais entre usuários das gerações X e Y, com base na literatura e em entrevistas em profundidade, com o apoio da análise de conteúdo. Concluiu-se que as variáveis pesquisadas na literatura foram confirmadas na pesquisa exploratória qualitativa, bem como, pode-se conhecer que as variáveis relacionadas aos benefícios hedônicos são as mais influenciadoras do consumo das redes sociais digitais, sendo a variável “socialização” a mais forte dentre todas as pesquisadas. Este estudo necessita de aprofundamento por meio de uma pesquisa quantitativa, objetivando trazer mais informações acerca das gerações X e Y, de forma a abranger as ações de marketing das organizações.