Um estudo das relações entre a paixão dos torcedores e as marcas patrocinadoras de clubes de futebol

Ano: 2015 | Volume: 7 | Número: 3

Autores: Renata Santos Silva, Edar da Silva Añaña, Camila Elisa Alves, Gustavo da Rosa Borges

Palavras-chave: marketing esportivo, patrocínio, imagem da marca

Resumo Português:

O futebol é um esporte de grande destaque no Brasil e, por esta razão, o patrocínio de equipes vem despertando cada vez mais o interesse das empresas. Este estudo busca entender como a associação de uma marca a um clube de futebol é afetada pela condição momentânea do time, e se o próprio sentimento que o torcedor tem pelo clube influencia a imagem da marca anunciada. Ao todo são testadas cinco hipóteses, e o resultado sugere que a marca patrocinadora de um clube de futebol tem melhor avaliação quando associada à imagem do atleta símbolo, do que à equipe como um todo.

Resumo Inglês:

Football is a national passion in Brazil, and for this reason, companies interest in sponsoring teams is increasing. This study seeks to understand how a sponsoring brand is affected by the momentary condition of a football team, and evaluate whether fans’ attachment to the brand also influence the image of the advertised brand. Five hypotheses were tested and results suggest the brand sponsor a football club is best assessed when associated to a referenced athlete image, than to the team image as a whole.