A TV Digital Interativa brasileira e o desenvolvimento do conceito de fluxo replanejado

Ano: 2011 | Volume: 10 | Número: 19

Palavras-chave: TV Digital, Interatividade, Fluxo planejado, Audiência

Resumo Português:

A customização da grade de programação (ou adaptação dos horários de exibição dos programas) pelo público está inserida entre as possibilidades tecnológicas que podem ser disponibilizadas pela TV Digital Interativa. Contudo, esse tipo de recurso despertou nas emissoras o temor de perda de receita com anunciantes em função de uma eventual dispersão da audiência decorrente das alterações realizadas na grade pelo público. Este trabalho apresenta uma possibilidade de adaptação no conceito de fluxo televisual planejado a partir da interatividade na TV Digital brasileira. Considerando as customizações da grade de programação, o trabalho propõe o desenvolvimento do conceito de fluxo replanejado, que pode caracterizar uma alternativa para a receita financeira das emissoras de televisão digital terrestre no Brasil a partir do aparecimento potencial de uma nova forma de audiência – derivada de características do ambiente Web e que pode migrar para o contexto da TV Digital.

Resumo Inglês:

The tailoring of the television schedule by the public is a technological possibility that is about to
be provided by Brazilian Interactive Digital TV. However, broadcasters have associated this type of
technological resource a fear on loss of revenue from advertisers due to a possible reduction of audience
indexes motivated by this tailoring. This paper presents a proposal to adapt the planned flow concept
on Interactive Digital TV in Brazil. Considering the program schedule tailoring, the article proposes the development of re-planned flow concept, that can characterize an alternative for the broadcasters financial
revenue to digital terrestrial television in Brazil from the potential emergence of a new kind of audience –
derived from characteristics of Web environment that can migrate to the context of digital TV.