Teatro Musical no Rio de Janeiro: Uma pesquisa com consumidores cariocas

Ano: 2018 | Volume: 3 | Número: 8

Autores: Amanda Rocha Mograbi, Alessandra Baiocchi Antunes Corrêa, Luís Alexandre Grubits de Paula Pessôa

Palavras-chave: teatro musical, indústria criativa, marketing de experiência, 3399coortes de idade

Resumo Português:

A indústria criativa ganhou espaço no contexto global nos últimos anos. O mercado de teatro musical, por sua vez, também cresceu e tal movimentação chegou aos países em desenvolvimento, incluindo o Brasil. Os palcos cariocas e paulistanos receberam mais de 100 produções de diversos gêneros desde 2010. Diante deste cenário, este estudo investiga as oportunidades no mercado de teatro musical do Rio de Janeiro e propõe o seguinte questionamento: o que atrai o consumidor carioca a um espetáculo de teatro musical? Para tal, investiga conceitos da história do teatro musical, indústria criativa e marketing de experiência aliados a entrevistas qualitativas, tendo como foco as gerações X e Y. Como principais achados podemos destacar a necessidade de maior divulgação em meios que chamem a atenção do público jovem, especialmente da Geração Y, assim como maior atenção à política de preços e temática das peças.

Resumo Inglês:

In recent years, creative economy has emerged as an important field in developing countries. The market for musical theatre also grew and such movement reached Brazil. Rio de Janeiro and São Paulo´s stages received more than 100 theatrical productions of different genres since 2010. This study investigates the opportunities in the market of musical theatre in Rio de Janeiro. In order to analyse this market, the research focus on musical theatre history, creative economy and experiential marketing allied with qualitative interviews with the public of generation X and Y. The findings suggest the need for greater exposure in medias that attract the younger audience, specially generation Y, as well as more attention to pricing policy and production´s themes.