Onde bebem os leões: estudo de referências nos filmes vencedores do Cannes Lions Festival entre 2007 e 2010

Ano: 2013 | Volume: 8 | Número: 2

Autores: André Zambam Mattos, Miriam Souza Rossini

Palavras-chave: Publicidade; Referências; Criatividade; Audiovisual publicitário; Cannes Lions.

Resumo Português:

É da associação inusitada de contextos que surgem as ideias publicitárias consideradas criativas. Eco (2001) esclarece que o espectador frente a uma comunicação criativa se sente convidado a fruir e recompensado por compreender tal associação geradora de ambigüidade e somente decifrável pela posse de um conhecimento enciclopédico anterior. Este artigo aceita o desafio de identificar possíveis referências que desencadearam os processos criativos publicitários de uma amostra de quatro vencedores (Grand Prix e Gold) da área Film do Cannes Lions Festival, o mais célebre festival no tocante à publicidade e criatividade. Pretende, pois, submetendo a amostra a comparações verbais e visual com prováveis inspirações, identificando em comerciais publicitários citações de filmes, livros, músicas, tradições do design, obras de arte ou fatos históricos.