O Exercício do Olhar Numa Propaganda de Tv: Explorando o Sincretismo da “Fazendinha Tirol”

Ano: 2010 | Volume: 8 | Número: 1

Autores: Maria da Gloria Weissheimer, Sandra Ramalho e Oliveira

Palavras-chave: imagem, leitura crítica, Fazendinha Tirol.

Resumo Português:

Considerando o acúmulo de imagens visuais que inunda o cotidiano atual  e  a  significativa  inserção  que  a  televisão  possui  em  diferentes  contextos   sociais,   percebemos   a   necessidade   de   promover   uma   leitura crítica acerca do repertório imagético disponibilizado através das  propagandas  veiculadas  na  TV.  A  fluidificação  das  fronteiras  entre  Arte  e  cotidiano  também  é  fator  que  convoca  os  educadores  de  Arte  para  investigar  sobre  os  sentidos  que  são  abstraídos  pelos  sujeitos  ao  visualizarem  um  audiovisual.  Neste  artigo  exploramos  os  sentidos  contidos  na  propaganda  de  TV  intitulada  “Fazendinha  Tirol”,   veiculada   em   1999,   utilizando   como   marco   teórico   a   semiótica discursiva, a qual tem sua ênfase principal no processo de construção da significação. O sentido de um texto é dado pela rede de inter-relações que o leitor faz entre os elementos que constituem o texto, seus procedimentos relacionais e repertório cultural pessoal.