O EFEITO DO PAÍS DE COMERCIALIZAÇÃO SOBRE A MUDANÇA DE ATITUDE EM RELAÇÃO À UMA MARCA

Ano: 2014 | Volume: 9 | Número: 2

Autores: J. M. C. Hernandez, P. C. Medeiros

Palavras-chave: Efeito País de Comercialização; Efeito País de Origem; Gestão e Internacionalização de Marcas; Comportamento do Consumidor

Resumo Português:

Esta pesquisa investiga se existe mudança de atitude em relação a uma marca devido ao efeito do país de comercialização. Define-se este constructo como os resultados (positivos ou negativos) obtidos por uma marca, quando comunica que é comercializada em uma localidade estrangeira. Supõe-se que, quanto melhor a imagem ou maior a reputação do país de comercialização, maior a transferência de associações positivas para a marca. Os resultados de três experimentos mostram que o efeito do país de comercialização é maior para um país com tradição (vs. sem tradição) na produção do produto da marca. Além disso, esse efeito é maior para marcas com percepção de alta qualidade (vs. baixa qualidade) e é moderado pela percepção de sucesso da marca no país de comercialização.