O Efeito da Marca de Eventos Musicais com Diferentes Níveis de Congruência do Artista-Celebridade
CBR - Consumer Behavior Review
O Efeito da Marca de Eventos Musicais com Diferentes Níveis de Congruência do Artista-Celebridade
Autor Correspondente: Leonardo Aureliano-Silva | [email protected]
Palavras-chave: marca, evento musical, artista, celebridade, congruência
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
O principal objetivo desse estudo foi analisar o efeito da marca do evento no comportamento do consumidor de eventos musicais. Para isso foi realizado um experimento com 217 indivíduos, e constatado que uma marca reconhecida aumenta a intenção de compra do ingresso e a percepção de qualidade do evento. A marca reconhecida foi mais bem avaliada quando contou com artistacelebridade de alta congruência com o evento, tanto para intenção de compra do ingresso como percepção de qualidade. A marca não reconhecida foi mais bem avaliada apenas em relação à percepção de qualidade do evento quando contou com artista-celebridade de alta congruência com o evento.
Resumo Inglês:
The main objective of this study was to analyze the effect of the event brand on the consumer behavior of musical events. For this, an experiment was carried out with 217 individuals, and it was verified that a recognized brand increases the purchase intention of the ticket and the perception of quality of the event. The recognized brand was better evaluated when it counted on celebrity artist of high congruence with the event, both for purchase intention of the ticket and perception of quality. The unacknowledged brand was best evaluated only in relation to the perceived quality of the event when it featured celebrity artist of high congruence with the event.
