CBR - Consumer Behavior Review

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ISSN: 2526-7884
Editor Chefe: Marconi Freitas da Costa
Início Publicação: 27/11/2017
Periodicidade: Semestral
Área de Estudo: Administração

Novas Concepções de Gênero: O homem vaidoso e os tipos de consumidores metrossexuais

Ano: 2017 | Volume: 1 | Número: Especial
Autores: Aryane Ribeiro Maximo, Ramon Silva Leite
Autor Correspondente: Aryane Ribeiro Maximo | [email protected]

Palavras-chave: Consumo de gênero, Homem vaidoso, Tipos de metrossexual.

Resumos Cadastrados

Resumo Português:

A pressão por igualdade de gênero impulsionada pelo movimento feminista dos anos 70 levou a novos padrões comportamentais e de consumo, de mulheres e homens, fazendo emergir o termo metrossexual, um consumidor heterossexual, mas muito vaidoso. À luz da pesquisa transformativa do consumidor esse “novo homem” visa consumir produtos outrora direcionados para o público feminino paralelamente a sua opção sexual. Alguns autores brasileiros pesquisaram este consumidor, mas nenhum deles fez uma distinção de perfil de consumo destes homens segundo a sua identidade de gênero e características metrossexuais, objetivo desta pesquisa. Foi conduzido um survey, com a obtenção de 212 questionários válidos, que foram tratados por meio da análise de Cluster, pela qual foram definidos seis perfis de homens metrossexuais. Esta análise possibilitou entender que este consumidor demonstra sua vaidade nos extremos, onde o nada vaidoso corrobora com uma visão machista dos papeis masculinos, e aquele que busca pela beleza utópica amplia as concepções de identidade de gênero.



Resumo Inglês:

The pressure for gender equality promoted by the feminist movement of the 70s has led to new behavioral and consumption patterns of women and men, leading to the emergence the figure of the metrosexual, a man heterosexual, but very vain. In the light of the transformative research of the consumer, this "new man" aims to consume products once aimed at the woman in parallel with their sexual choice. Some Brazilian authors researched this consumer, but none of them made a distinction of consumption profile of these men according to their gender identity and metrosexual characteristics, objective of this research. Was conducted a survey to obtain 212 valid questionnaires that were treated by cluster analysis, which defined six profiles of the metrosexuals men. This analysis made it possible to understand that this consumer demonstrates his vanity at extremes, where the man who has litlle vain man has a macho vision of the masculine roles, and that the one who seeks for utopian beauty expands conceptions of gender identity.