Não basta desfilar, tem que vender: (des)encontros entre moda e mercado

Ano: 2008 | Volume: 2 | Número: 2

Autores:

Palavras-chave: moda, tendência, criação, mercado, consumo.

Resumo Português:

A moda registra, desde suas origens no Renascimento até a modernidade nos séculos XIX, XX e neste início do XXI, a essência do consumo. A criatividade adquire caráter mercadológico no mundo da moda, seja na esfera simbólico-estética, seja na econômico-financeira, e ela não existe sem uma equação que contrabalanceie a liberdade do ato criativo dos estilistas de alta-costura e do prêt-à-porter – árbitros da “sugestão” de conceitos/tendências à sociedade. Esta, conseqüentemente, força os criadores de moda a se adequarem ao seu público-alvo. Até que ponto uma tendência de moda pode sobreviver independente das regras mercadológicas? Este artigo traça algumas reflexões acerca desse questionamento.

Resumo Inglês:

The essence of consumption has been translated into fashion since it was
created in Renascence until modern times in the XIX and XX Centuries and early in
the XXI Century. In fashion world, creativity attains a merchandizing feature both in
symbolic-aesthetic and economical-financial dimension and it could not exist
without an equation that counterbalances the freedom of creativeness possessed
by the high fashion and prêt-à-porter stylists – the arbitrators for concepts/tendencies
“suggestions” to the society. This suggestion, in turn, impels the fashion creators to fit
themselves to their target. How far could a fashion tendency survive regardless the
market rules? This article outlines some insights about this issue.