MARKETING, CRÉDITO & CONSUMISMO: IMPACTOS SOBRE O ENDIVIDAMENTO PRECOCE DOS JOVENS BRASILEIROS

Ano: 2015 | Volume: 4 | Número: 1

Autores: J. F. Messias; J.U.Silva; P.H. C. Silva

Palavras-chave: crédito, orçamento pessoal, consumismo; público jovem; marketing.

Resumo Português:

Este artigo pretende analisar o perfil de consumo dos jovens, procurando abordar quais os principais fatores que os influenciam na escolha de determinados produtos e se existe algum tipo de controle orçamentário que possa balizar a compra, uma vez que várias pesquisas apresentam um aumento do grau de endividamento e de inadimplência por parte das famílias e dos indivíduos de uma forma geral. A relevância do tema justifica-se pela identificação de um excesso de campanhas de marketing direcionadas a este público veiculadas nos meios de comunicação, que, aliado à facilidade de financiamento proporcionado pelos revendedores e também do sistema financeiro em geral, têm contribuído para levá-los ao endividamento precoce.

Resumo Inglês:

This article analyzes the consumption profile of young people, seeking to address the main factors that influence the choice of certain products and if there is some kind of budget control that can mark out the purchase, since several studies show a higher degree of indebtedness and default on the part of families and individuals in general. The relevance is justified by the identification of an excess of marketing campaigns targeted at these children conveyed in the media, which, combined with the ease of financing provided by the retailers and also the financial system in general, have contributed to get them to early debt.