Marca Brasil: ficção ou realidade? uma análise das iniciativas da APEX- Brasil para a construção da marca Brasil

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ISSN: 18904865
Editor Chefe: [email protected]
Início Publicação: 31/07/2006
Periodicidade: Semestral
Área de Estudo: Administração

Marca Brasil: ficção ou realidade? uma análise das iniciativas da APEX- Brasil para a construção da marca Brasil

Ano: 2007 | Volume: 2 | Número: 1

Palavras-chave: Marca-país, Marca Brasil, Branding

Resumos Cadastrados

Resumo Português:

Vivemos em uma economia global e é urgente que o Brasil, por meio de seus governantes e
empresariado, busque a inserção nessa economia de forma mais efetiva. A marca-país pode
ajudar na criação de uma forte identidade para o país, o que tende a colaborar com a venda de
produtos oriundos desse país. O presente estudo se propõe a analisar como a marca Brasil foi
construída e como ela tem sido explorada pelo governo brasileiro para ajudar na inserção de
produtos nacionais no comércio internacional. Para tal, foi feita uma revisão da literatura,
abordando conceitos relevantes e relativos ao marketing global, a produtos e marcas globais e
à marca-país. Em seguida, explicitou-se o método do estudo e fez-se a análise da construção
da marca Brasil e das iniciativas do governo brasileiro, mais especificamente da Agência de
Promoção de Exportações do Brasil (Apex-Brasil), à construção da marca Brasil. A iniciativa
da criação da marca Brasil, embora tardia, parece muito louvável, mas, por sua tímida
utilização, a marca Brasil ainda parece mais ficção do que realidade.