INTENÇÕES E AÇÕES EM RELAÇÃO A ESCOLHAS DE PRODUTOS ECOLÓGICOS: ESTUDOS SOBRE O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR CARIOCA

Ano: 2011 | Volume: 9 | Número: 1

Autores: André Lacombe Rocha

Palavras-chave: Produtos ecológicos, marketing verde, comportamento do consumidor, consumo sustentável, atitude.

Resumo Português:

O artigo apresenta o resultado de pesquisas realizadas sobre atitudes e comportamentos de compra de consumidores de diferentes tipos de bens com características ecológicas. O objetivo é avaliar o valor atribuído a essas características por grupos de consumidores e identificar variáveis que estejam associadas a essas escolhas. O método utilizado é a análise conjunta, complementado por dados qualitativos. Fizeram parte dos estudos 469 consumidores. Os resultados revelam que nem sempre atitudes favoráveis se traduzem em escolhas compatíveis. Conclui-se que o valor dado a ofertas ecológicas varia em função do tipo de produto, está mais relacionado às mulheres e em particular com nível de instrução superior.

Resumo Inglês:

The article presents the result of pieces of research on consumers´ attitude and purchasing behavior on different types of goods with environmental characteristics. The objective is to assess the value attributed to ecological characteristics by groups of consumers and identify variables that are associated to their choices. The method used is the conjoint analysis, complemented by some qualitative data. 469 consumers took part in the studies. The results show that favorable attitudes not always result in consistent choices. It is concluded that the value given to ecological offerings varies by product type, is more related to women and those with higher level of education.