Imagem e Projeções Memoriais em Audiovisuais Publicitários

Revista GEMInIS

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ISSN: 2179-1465
Editor Chefe: João Carlos Massarolo
Início Publicação: 31/10/2010
Periodicidade: Quadrimestral
Área de Estudo: Comunicação

Imagem e Projeções Memoriais em Audiovisuais Publicitários

Ano: 2020 | Volume: 11 | Número: 1
Autores: G. D. Fischer, L. P. Galhardi
Autor Correspondente: G. D. Fischer | [email protected]

Palavras-chave: audiovisual, publicidade, memória, imagem, comoção

Resumos Cadastrados

Resumo Português:

O artigo tem por objetivo discutir os sentidos memoriais de comoção que se atualizam em vídeos publicitários da marca Johnson´s Baby. Para tanto, foram feitos dois movimentos de análise: o primeiro, dedicou-se a autenticar tópos temáticos (clichês da publicidade); e o segundo, compreender a qualidade comovente do audiovisual a partir das imagens da memória, da imagem-lembrança e da imagem-afecção. Nas considerações finais, o artigo apresenta os quatro tipos de projeções memoriais percebidos: da tradição, do “Bebê Johnson´s”, do amor fundamental e da própria marca.



Resumo Inglês:

The article aims to discuss the memorable senses of commotion that are updated in Johnson´s Baby advertising videos. To this end, we developed two analytical movements: the first was dedicated to authenticating thematic topoi (advertising clichés); and the second, to understand the moving quality of the audiovisual from the images of memory (Didi-Huberman), the remembrance-image (Bergson) and the image-affection (Deleuze). In the concluding remarks, we present the four types of perceived memorial projections: tradition, “Baby Johnson's”, fundamental love and the brand itself.