A fama como passaporte para a atenção: reflexões sobre o uso de celebridades na comunicação de marketing global

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ISSN: 18904865
Editor Chefe: [email protected]
Início Publicação: 31/07/2006
Periodicidade: Semestral
Área de Estudo: Administração

A fama como passaporte para a atenção: reflexões sobre o uso de celebridades na comunicação de marketing global

Ano: 2008 | Volume: 3 | Número: 1

Palavras-chave: Globalização, Comunicação, Celebridades

Resumos Cadastrados

Resumo Português:

O propósito do presente ensaio é aprofundar a discussão sobre o uso de celebridades na
comunicação de marketing, com foco específico na recepção de campanhas padronizadas
internacionalmente em contextos locais. A crescente dificuldade em conquistar a atenção do
consumidor faz com que o uso de celebridades seja estratégia comumente utilizada para
aumentar os níveis de atenção e, como efeito de grande importância, transferir atributos
associados a estas personalidades para as marcas, ofertas e empresas anunciadas. Dentro desta
discussão, o presente trabalho realiza revisão da literatura abrangendo e correlacionando os
temas do endosso em marketing, da alocação da atenção, da cultura e da identidade como
referências obrigatórias na elaboração de estratégias de comunicação de marketing. Ao seu
final, são apresentados esquemas teóricos que integram os diversos aspectos abordados e são
apontadas questões que merecem maior aprofundamento das pesquisas acadêmicas sobre o
uso de celebridades em programas globais de comunicação promocional e seus impactos
diretos nas atividades de planejamento e gestão.