As coleções assinadas para redes de fast fashion e o seu “valor simbólico”

Ano: 2014 | Volume: 7 | Número: 2

Autores: Joana Contino e Alberto Cipiniuk

Palavras-chave: fast fashion; marcas de luxo; “valor simbólico”.

Resumo Português:

A parceria entre marcas de luxo e grandes redes de venda de roupas, que tem
como marco a coleção desenvolvida por Karl Lagerfeld para a H&M em 2004, tornouse
uma das principais estratégias comerciais do fast fashion. A “assinatura” nas
coleções vendidas a preços populares confere às mesmas um maior “valor simbólico”
e estimula o aumento da demanda por elas. Neste artigo, busca-se refletir sobre a
relação entre a produção da crença desse “valor” e o estímulo à demanda pelos
produtos decorrentes das parcerias.

Resumo Inglês:

The association between luxury brands and large clothing sales chains, which
landmark is the collection designed by Karl Lagerfeld for H&M in 2004, has become
a major business strategy of fast fashion. The “signature” on the collections that are
sold at popular prices gives them higher "symbolic value" and stimulates the increase
in demand for them. In this article, we intend to reflect on the relationship between the production of belief in this "value" and the stimulus to demand for products resulting from the associations.